Q4网综前瞻:题材陷入同质化红海,互动综艺能扛起创新大旗吗?

2018-09-14 13:03:06花边影视

2018上半年的网综市场惊喜连连。先是优酷《这就是街舞》节目宣布广告招商6个亿,为今年网综招商的大牛市开了一个好头,紧接着爱奇艺「偶练」和腾讯「土创」两档偶像养成类节目成为全民关注的现象级网综。上半年网综的商业价值高开高走,让“冠名网综”成为品牌主年轻化的最主流举措。

进入到下半年,网综迎来市场行情的新一轮调整期。原本最有可能出爆款的暑期档,却接连遭遇“哑火”的意外。《中国新说唱》《明日之子2》作为综二代虽然品相都不错,但都没有延续去年现象级的高热度。立志做圈层文化的《这就是灌篮》豆瓣评分飙到了8.4,但也是叫好不叫座,热度最终捂在了圈层里,没有出圈成功。

然而暑期的网综市场也并非波澜不惊。刚过去的8月份,西瓜视频宣布将投入40亿打造移动原生IP,并宣布Q4将推出其首个综艺《头号任务》。这一新玩家的进入,让持续火热的网综市场有了新的期待和看点。

现如今,距离2018年结束还有3个多月的时间,网综市场还有机会迎来一波新的高潮,通过盘点现在到Q4的网综,我们整理了16档重点的头部网综,或许能嗅出下一个爆款的端倪。看题材:亲子、脱口秀和音乐节目扎堆,入同质化的红海

2018年,网综的持续爆发是事实,但同质化竞争也是客观存在。

从Q4排播来看,虽然有《头号任务》这种创新题材,其他领域包括亲子类、脱口秀类、音乐类等等依然是网综同质化扎堆的重灾区,脱口秀节目进入综N代的角逐,音乐类节目中,爱奇艺推打歌节目,腾讯聚焦电音的圈层,优酷主打原创音乐。

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